Lexique - Lettre W

WEBMARKETING

Le webmarketing regroupe l’ensemble des actions marketing menées sur internet. Mais le webmarketing ne se borne pas aux actions de marketing de base, les notions d'utilisateur et de trafic sont beaucoup plus développées. L’activité du webmarketing se divise en quatre branches :

• 1ère branche du webmarketing : Le webmarketing stratégique , avec l’analyse de la situation, de la concurrence, du positionnement, des objectifs...
• 2ième branche du webmarketing : La génération de trafic internet ciblé, avec le référencement naturel , les liens sponsorisés , l’ affiliation , les échanges de liens, le display, l’achat media, l’ e-mailings ...
• 3ième branche du webmarketing : L'analyse des performances, avec l’évolution du positionnement sur les moteurs de recherche, de la visibilité, du trafic, du R.O.I... Cette partie est souvent appelé les Web Analytics.
• 4ième branche du webmarketing : La fidélisation, avec le taux de fidélisation, de nouveaux visiteurs, l’analyse des ventes, la mise en place de newsletters... La fidélisation webmarketing s’appuie souvent l’outil RFM.

WEBMASTER

Le webmaster est normalement en charge de la gestion quotidienne d’un ou plusieurs sites web dans le domaine technique. La fonction de webmaster peut nécessiter des compétences variées en fonction des profils de postes (développement web, création graphique, …). Les tâches que doit accomplir le webmaster peuvent être très différentes selon l’importance du site internet. Pour des sites d’importance moyenne le webmaster peut se charger des responsabilités de type webmarketing ( référencement naturel , …). Il arrive parfois que le webmaster doive s’occuper de la création ainsi que d’animation éditoriale. webmaster a souvent en charge le merchandising du site.

WEBZINE

Un webzine est un magazine électronique. Un webzine est exclusivement publié sur le web. Un webzine comporte des articles. Un webzine peut se référer comme étant une version internet d’un magasine traditionnel. Un webzine peut se référer également à une marque en ligne ou encore être publié régulièrement via l’ajout de contenu dans le cadre du marketing relationnel.

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