Lexique - Lettre T

TAUX DE CLIC

Le taux de clic en eMarketing est un indicateur clé pour déterminer l’efficacité d’une campagne. Le taux de clics est l’indicateur d’efficacité marketing le plus souvent rencontré dans le domaine des campagnes marketing Internet. Le taux de clics est notamment utilisé pour la publicité, les liens commerciaux, les éléments d’ affiliation et les campagnes d’email marketing .Le taux de clic se mesure en divisant le nombre de personnes cliquant sur le lien ou l’élément publicitaire par le nombre de destinataires (email) ou de personnes exposées (publicité). Le taux de clic n’est qu’un indicateur primaire et n’est généralement pas un objectif en soi, il est donc souvent complété par la prise en compte d’un taux de transformation des ventes.

TAUX DE REBOND

En eCommerce , le taux de rebond permet de connaître la qualité des visites d’un site Web . Le taux de rebond est un indicateur d’analyse d’audience calculé par les outils de web analytique comme Google Adwords ou Yahoo Search Marketing . Le taux de rebond se calcule en divisant le nombre de rebonds par celui du total de visites. Pour exemple, un taux de rebond de 50 % veut dire qu’une seule visite sur deux ne comprend qu’une page vue qui est appelé page d’arrivée et que suite à cette page vue, l’internaute a changé de site. Il n’y a pas réellement d’idéal en ce qui concerne la valeur du taux de rebond moyen. La valeur du taux de rebond dépend de la nature du site et de l’utilité de celui-ci pour les internautes. Sur un site e-Commerce , on cherchera à avoir un taux de rebond le plus faible possible, car l’objectif est de séduire l’internaute pour qu’il reste consulter la boutique en ligne. Alors que pour un site qui propose des définitions, le taux de rebond sera beaucoup plus important du fait qu’un internaute après avoir trouvé la définition qu’il cherchait, quitte le site.

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