Lexique - Lettre L

LABEL

En marketing , un label est une marque collective qui est représentée par un nom ou un logo. Un label peut englober différentes marques qui respectent le cahier des charges imposé par le label . Le label sert à assurer une certaine qualité du produit. Le label facilite ainsi la reconnaissance de certaines caractéristiques de ce produit. Des associations peuvent se charger de la garantie d’un label , on dit que c’est un label privé. Le label peut également dépendre d’un organisme public. Un label privé n’est pas représentatif d’un gage de qualité, mais plus d’un gage de composition, ou de caractéristiques de production ( ex : label biologique, label éthique).

LANDING PAGE

Dans une campagne WebMarketing , lorsqu’un internaute clique sur un lien hypertexte , il arrive sur une landing page . On utilise souvent le terme landing page en WebMarketing , notamment lors de campagne WebMarketing . La landing page transforme un simple internaute en prospect lorsque celui-ci clique simplement sur un lien et visite le site sur lequel il arrive. Afin d’optimiser au mieux une campagne eMarketing , il convient d’optimiser la landing page , car c’est cette landing page que l’internaute verra en premier. Et c’est suite à sa visite sur la landing page que le futur prospect décidera ou non de continuer sa visite sur le site. Pour des campagnes WebMarketing de grandes envergures, la landing page fait l’objet de nombreux tests afin de s’assurer qu’elle soit optimisée au maximum. Pour une entreprise possédant un site de mutuelle, la landing page sera par exemple une demande de devis en ligne à remplir. La landing page sera présente sur le site de cette mutuelle. Le devis à remplir représentera ici la landing page , et par son remplissage et sa validation par l’internaute, la demande de devis sera effectuée. L’internaute deviendra alors prospect suite au fait qu’il a validé et rempli la landing page .

LAYOUT

Le layout est un terme anglais signifiant mise en page . Le layout ou mise en page décrit les techniques de disposition graphique d’une page web ou d’un document texte. Le layout ou mise en page est réalisé après avoir terminé la rédaction d’un document. Le layout ou mise en page se fait juste avant l’impression. Le layout ou mise en page peut être prédéfini au début d’un document aussi, avec la mise en forme des colonnes d’un tableau, le style du texte, le placement des illustrations,…). Le layout ou mise en page sert à représenter le contenu, que ce soit du texte ou des images, de manière hiérarchique et harmonieuse. Le layout ou mise en page veille donc à l’équilibre des zones, des couleurs et des espaces, contrastes. Le layout ou mise en page sert donc à faciliter un parcours de lecture à plusieurs niveaux, avec un souci constant d'ergonomie. Le layout ou mise en page comprend différentes techniques, telles que les techniques de polices de caractères, de typographie, de mise en forme et d'espacement, de titrage et de lettrines, d'illustration et de leur habillage, …

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