Lexique - Lettre F

FRAUDE AU CLIC

En eMarketing , la fraude au clic est une pratique frauduleuse qui consiste à cliquer sur les publicités de ses concurrents de manière abusive pour dilapider leur budget. La fraude au clic existe par exemple pour les liens sponsorisés . Ainsi, la fraude au clic , si elle n’est pas détectée, fait régresser la position des liens commerciaux dans les moteurs de recherche. On parle aussi de fraude au clic , quand un éditeur engage des personnes ou des logiciels robots pour cliquer sur les publicités de leurs sites, dans le but d’augmenter leurs revenus. Dans ce cas, la fraude au clic existe pour l’ affiliation et l’ achat media au CPC.

FREQUENCE

En marketing , la fréquence est le nombre moyen d’expositions par utilisateur dans une campagne publicitaire. Le capping permet de limiter cet effet de répétition (la fréquence ). Une fréquence trop importante de ces affichages pourrait être mal perçue par l’internaute. C’est pourquoi dans l’ achat media par exemple, on va capper l’affichage de la publicité à 3 affichages par internaute par exemple. On appelle la méthode R.F.M , la méthode qui consiste à évaluer la qualité du consommateur pour un service ou un produit. Le R signifie récence. C’est la date du dernier achat effectué ou le temps écoulé avant qu’il rachète le produit. Le F est la fréquence . La fréquence permet de calculer durant une période donnée, combien d’achat effectue notre client. Et pour finir, le montant, c’est-à-dire la valeur dépensée par notre client.

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